La publicidad se ha caracterizado
por ser un lenguaje universal. Cada vez más empresas entienden la importancia
de incluir en sus actividades a la publicidad como un factor determinante que
les ayudará a llegar a su grupo objetivo e indiscutiblemente a generar más
ventas, que es en definitiva lo que realmente se busca. Sin embargo hay que tener en
cuenta que la publicidad tiene otra cara, cada día es más obvio el poder que
tiene la publicidad para afectar a la sociedad, ya sea de forma positiva o
negativa, escuchamos a diario de problemas alimenticios en adolescentes, que
quieren lograr una figura perfecta, hombres y mujeres que ven en la publicidad
cuerpos “perfectos” y una estética de lo que se considera bello, en un mundo
que no es perfecto, además niños y niñas consumistas por todo el mundo, que le
exigen a sus padres el ultimo teléfono celular, el ultimo video juego y la ropa
de moda. Niños que se vuelven arrogantes desde muy temprana edad por que tienen
la posibilidad de adquirir artículos de última generación y padres que no saben
decir ¡NO! y que no se dan cuenta que amor no es proporcionarles hasta el más mínimo capricho.
Tenemos que darnos cuenta de que
es lo verdaderamente importante, es por eso que ahora se esta hablando de una “publicidad
más consciente” y se han empezado a tomar medidas, comenzando por un control del
peso de las modelos que se utilizan para mostrar nuevas colecciones en
pasarelas y publicaciones a nivel mundial y que representan ya un primer paso. Campañas
sociales con temas como la educación y la salud para intentar revertir el daño
que se ha causado. Yo felicito de corazón éstas iniciativas y a las empresas y
agencias de publicidad que las están implementando e invito a los padres de
familia en todo el mundo a ejercer un mejor control de lo que sus hijos ven en
cuanto a publicidad y a mantener un mejor dialogo con ellos.
Puedo concluir entonces que como publicistas, no solo tenemos la misión de vender o de generar en las personas la necesidad de comprar un nuevo artículo, también podemos cambiar el mundo (aunque suene cursi) por que tenemos un poder que mal manejado podría empeorar las cosas. En palabras del tío Ben (el mismo de Peter Parker): "Con un gran poder, viene una gran responsabilidad".
Estos son algunos ejemplos de publicidad consciente:
Estos son algunos ejemplos de publicidad consciente:
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